A cor azul nos signos do filme Avatar

Resumo

Este artigo reúne duas abordagens: uma semiótica, na análise da cor azul no filme Avatar, e outra jurídica, no exame das marcas dos objetos simbólicos, com base no art. 122 da Lei nº 9.279/96, que define o que é a marca registrável pela lei brasileira. Esta pesquisa tem o objetivo de verificar os efeitos da cor azul dessas marcas e como elas podem possibilitar as mais variadas interpretações do público-alvo. A escolha do gênero filme resulta do fato de tratar-se de um gênero mais acessível ao espectador, uma vez que Avatar expressa um salto substancial na aplicação do recurso no formato 3D. Parte-se da concepção que considera a marca e suas expressões como mediadoras de elementos de diferentes naturezas, não somente de um produto ou serviço, mas também da cultura, da visão de dirigentes, de uma relação de valor com seu público. Os procedimentos metodológicos utilizados foram a revisão bibliográfica e a análise de elementos simbólicos e de marcas presentes no filme selecionado, que constituíram os corpora do trabalho.