Jul 06 A COR AZUL NOS SIGNOS DO FILME AVATAR

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PIDCC, Aracaju, Ano VI, Volume 12 nº 02, p.018 a 037, Jun/2018 | www.pidcc.com.br

GENILMA DANTAS ANDRADE | MARIA LEÔNIA GARCIA COSTA CARVALHO | CARLA EUGENIA CALDAS BARROS

RESUMO | ABSTRACT | ABSTRACTO| RESUMEN

Este artigo reúne duas abordagens: uma semiótica, na análise da cor azul no filme Avatar, e outra jurídica, no exame das marcas dos objetos simbólicos, com base no Art. 122 da Lei 9.279/96, que define o que é a marca registrável pela lei brasileira. Esta pesquisa tem o objetivo de verificar os efeitos da cor azul dessas marcas e como elas podem possibilitar as mais variadas interpretações do público-alvo. A escolha do gênero filme resulta do fato de tratar-se de um gênero mais acessível ao espectador, uma vez que Avatar expressa um salto substancial na aplicação do recurso no formato 3D. Partimos da concepção que considera a marca e suas expressões como mediadoras de elementos de diferentes naturezas, não somente de um produto ou serviço, mas também da cultura, da visão de dirigentes, de uma relação de valor com seu público. Os procedimentos metodológicos utilizados foram a revisão bibliográfica, a análise de elementos simbólicos e de marcas presentes no filme selecionado, que constituíram os corpora do trabalho.

Palavras-Chave: Direitos do autor. Música. Tecnologia.

This article brings together two approaches: a semiotic, in the analysis of the blue color in the film Avatar, and another legal, in the examination of the marks of the symbolic objects, based on Art. 122 of the Law 9.279/96, which defines what is the trademark registrable by Brazilian law. This research aims to check the effects of the blue color of these marks and how they can enable the most varied interpretations of the target audience. The choice of the film genre results from the fact that it is a genre more accessible to the spectator, since Avatar expresses a substantial leap in the application of the feature in 3d format. We start from the conception that considers the brand and its expressions as mediators of elements of different natures, not only of a product or service, but also of the culture, of the vision of leaders, of a value relationship with its public. The methodological procedures used were the bibliographical revision, the analysis of symbolic elements and of the marks present in the selected film, which constituted the corporate of the work.

Keywords: Avatar. Language. Semiotics. Brands. Law 9.279/96.

Cet article réunit deux approches: une sémiotique, dans l'analyse de la couleur bleue dans le film avatar, et une autre juridique, dans l'examen des marques des objets symboliques, basé sur l'art. 122 de la Loi 9.279/96, qui définit ce qui est la marque enregistrable par la loi brésilienne. Cette recherche vise à vérifier les effets de la couleur bleue de ces marques et comment ils peuvent permettre les interprétations les plus variées du public cible. Le choix du genre de film résulte du fait que c'est un genre plus accessible au spectateur, puisque l'avatar exprime un bond substantiel dans l'application de la fonctionnalité en format 3D. Nous partons de la conception qui considère la marque et ses expressions comme médiateurs d'éléments de natures différentes, non seulement d'un produit ou d'un service, mais aussi de la culture, de la vision des dirigeants, d'une relation de valeur avec son public. Les procédures méthodologiques utilisées étaient la révision bibliographique, l'analyse des éléments symboliques et des marques présentes dans le film sélectionné, qui constituait la société de l'œuvre.

Mots-clés: Avatar. Langue. Sémiotique. Marques. Loi 9.279/96.

Sobre o texto:
Texto inserido na PIDCC Volume 12 Nº 02 2018

Informações bibliográficas:
Conforme a NBR 6022 | 6023:2002 da Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT), este texto científico publicado em periódico eletrônico deve ser citado da seguinte forma: Disponível em: http://pidcc.com.br/br/component/content/article/2-uncategorised/305-a-cor-azul-nos-signos-do-filme-avatar

DOI: http://dx.doi.org/10.16928/2316-8080.V01N1p.018-037

Acesso em:07/11/2024 | 23:50:30

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